Bruxelles impune modificari practici Google: autoritățile europene pentru concurență au aplicat Google o nouă amendă de 1,49 miliarde de euro pentru abuzul de poziție dominantă a platformei sale de publicitate AdSense, a anunțat Margrethe Vestager, comisarul pentru politica în domeniul concurenței. Aceasta este a treia amendă în mai puțin de doi ani pe care Bruxelles-ul o aplică pe Google, după ce a denunțat abuzul de poziție dominantă cu comparatorul de prețuri din 2017 și cu sistemul de operare mobil Android din vara lui 2018, aducând suma totală a acestor sancțiuni la aproape € 8,3 miliarde.
Întrebat dacă a fost sfârșitul investigațiilor Google, Margrethe Vestager a declarat că Comisia mai primește plângeri cu privire la alte subiecte, cum ar fi căutarea de locuri de muncă. Comisia Europeană a deschis un sondaj pe AdSense în vara anului 2016, Executivul european a estimat că Google și-a menținut practicile anticoncurențiale timp de un deceniu "prin impunerea unei clauze restrictive în contractele cu site-urile terțe, împiedicând astfel concurenții să își plaseze reclame contextuale pe aceste site-uri. "
Bruxelles impune modificari practici Google
Decizia a spus că Microsoft și Yahoo nu au avut posibilitatea să vândă spațiu publicitar pe paginile cu rezultatele instrumentului de căutare Google.
Google a făcut și va face o serie de modificări pentru a rezolva preocupările autorităților europene de concurență, a declarat grupul american după această nouă sancțiune, fără a se pronunța în mod specific asupra acestei amenzi.
"Am fost întotdeauna de acord că piețele sănătoase și prospere sunt în interesul tuturor și am făcut deja o mare varietate de modificări ale produselor noastre pentru a rezolva preocupările Comisiei", a declarat Kent Walker, vicepreședintele Google pentru afaceri juridice, citat în o declarație.
"Datorită acestui comportament, care a durat mai mult de 10 ani, altor companii li s-a refuzat posibilitatea de a concura pe baza meritelor lor și de a inova, iar consumatorii au fost lipsiți de avantajele concurenței", spune Margrethe Vestager, Comisarul responsabil de politica concurenței, citat într-o declarație.
Cota de piață de 70% din publicitatea de căutare online între 2006 și 2016
În decizia sa, Bruxelles a detaliat strategia Google care a împiedicat „concurența bazată pe merite”. Pentru Comisia Europeană, proprietarii de site-uri au avut puține opțiuni pentru a monetiza spațiul de pe site-urile lor web și au fost obligați să se bazeze aproape exclusiv pe Google. În detaliu, atunci când un utilizator efectuează o căutare folosind un motor de căutare intern, site-ul afișează atât rezultatele căutării, cât și anunțurile contextuale, care apar lângă rezultatul căutării.
Google folosește AdSense pentru căutare pentru a furniza aceste reclame contextuale editorilor ca rețea publicitară. Cota sa de piață ca intermediar de publicitate de căutare online a atins 70% în Europa între 2006 și 2016, spune Bruxelles. "În 2016, Google a avut de asemenea cote de piață care erau deseori peste 90% pe piețele naționale de căutare și peste 75% în majoritatea piețelor naționale de publicitate contextuală online, unde este prezentă datorită produsului său principal, instrumentul de căutare Google, care oferă rezultatele căutării consumatorilor ", citește decizia.
Google a semnat câteva sute de acorduri cu cei mai puternici editori pentru a oferi soluția sa Ad Sense poate citi exclusiv în decizie:
- Începând cu 2006, Google a inclus clauze de exclusivitate în contractele sale. Cu alte cuvinte, editorilor nu li s-a permis să plaseze reclame contextuale ale concurenților pe paginile cu rezultatele căutării lor.
- Începând cu martie 2009, editorii trebuiau să rezerve cel mai profitabil spațiu din paginile lor de căutare a anunțurilor Google și aveau nevoie de un număr minim de anunțuri Google.
- Începând cu martie 2009, Google a inclus, de asemenea, clauze care solicitau editorilor să aibă acordul scris al Google înainte de a putea schimba modul în care sunt afișate anunțurile concurente.
"Aceasta a însemnat că Google ar putea controla gradul de atractivitate și, prin urmare, rata de vizită a publicității contextuale concurente", spune Comisia Europeană.
În plus, Margrethe Vestager a salutat timid miercuri decizia Google de a încuraja utilizatorii dispozitivelor cu sistemul Android să aleagă un browser și un motor de căutare, altele decât cele ale grupului american.