Facebook considera amenintarea afaceri online publicitate Amazon: Facebook are un nou rival: Amazon.
Ambele companii sunt în fruntea tehnologiei de ani buni și se angajează din ce în ce mai mult pe teritoriul celuilalt. Dar joi, 31 ianuarie, afacerea publicitară online în creștere rapidă a Amazon a devenit oficial o amenințare pentru Facebook.
"Suntem în concurență cu Apple pentru mesagerie, Google și YouTube pentru publicitate și video, Tencent pentru mesagerie și rețele sociale și Amazon pentru publicitate", scrie Facebook în raportul său pentru Securities and Exchange Commission, polițistul american al Bursei de Valori.
Facebook considera amenintarea afaceri online publicitate Amazon
Aceasta este prima dată când numele Amazon apare într-unul dintre documentele de reglementare Facebook și aceasta evidențiază importanța crescândă a Amazon pe o piață de publicitate online care a fost dominată de mult timp de Google și Facebook.
Deși Amazon nu raportează în mod direct veniturile obținute din vânzările sale de publicitate online, veniturile companiei „celelalte” - care constau în principal din vânzări de publicitate - au crescut cu 95 la sută față de an în trimestrul IV, până la 3,4 miliarde de dolari.
Potrivit eMarketer, cota Amazon a pieței de publicitate online este de așteptat să ajungă la 2,8% în 2019, în creștere față de 2,1% anul trecut. Google este de așteptat să dețină 31,3% din piața globală în acest an, în timp ce Facebook este de așteptat să rămână pe locul doi cu cota de piață de 20,5%.
Dacă industria publicitară este cea în care are loc cea mai imediată confruntare dintre Facebook și Amazon, este puțin probabil să fie singura. Serviciul de streaming video Facebook Watch este una dintre cele mai importante inițiative pentru companie și pune Facebook în concurență cu alți jucători de streaming video, cum ar fi YouTube, Netflix și Amazon Prime.
Și în timpul convocării conferinței de pe anunțul rezultatelor Facebook la începutul acestei săptămâni, CEO-ul Mark Zuckerberg și-a confirmat angajamentul de a transforma aplicația de partajare a fotografiilor Instagram într-o platformă de comerț electronic. Dacă Mark Zuckerberg își face drum, numele Facebook va apărea, de asemenea, într-o zi pe lista rivalilor Amazon din distribuție.
RELATAT: controlul lui Zuckerberg asupra Facebook ar putea amenința prețul acțiunii, spune Macquarie
Controlul lui Mark Zuckerberg asupra majorității acțiunilor Facebook - ceea ce îi dă putere absolută asupra companiei, chiar dacă este listată - ar putea afecta valoarea acestor acțiuni, potrivit analistilor Macquarie Capital, Benjamin Schachter și Ed Alter.
Aceștia și-au exprimat această opinie după ce Zuckerberg a anunțat că Facebook-ul de presă Facebook va acorda priorități diferite conținutului, inclusiv evaluările de încredere ale utilizatorilor în mass-media.
"Modificările anunțate de FB ar trebui să reamintească investitorilor că Zuckerberg controlează drepturile de vot și compania. Dacă dorește să schimbe ceva, îl poate face, chiar dacă are un impact negativ asupra rezultatelor financiare pe termen scurt", au spus cei doi analiști într-o notă adresată clienților lor pe 17 ianuarie și consultați de Business Insider.
"Este deranjant pentru noi că accentul lui Zuckerberg este pus pe„ interacțiuni sociale semnificative ", care sunt mai interactive și mai puțin pasive. Această direcție este admirabilă, dar, în calitate de analiști financiari, avem tendința să ne facem griji când vedem directorii generali care controlează drepturile de vot. este semnificativ și interactiv ", au spus Schacter și Alter. Este relativ rar ca analiștii să critice Zuckerberg, având în vedere creșterea accentuată a prețurilor acțiunilor.
Într-un anumit sens, ei nu repetă decât ceea ce este evident: Zuckerberg a păstrat de mult timp controlul majoritar al acțiunilor și a muncit și a manevrat pentru a menține controlul, chiar dacă petrece zilnic mai puțin timp în conducerea afacerii. Deci nota nu este o surpriză imensă.
Dar este, de asemenea, o reafirmare că, sub Zuckerberg, Facebook a greșit. Astfel, la sfârșitul anului 2016, Zuckerberg a catalogat drept „nebună” ideea că știrile false răspândite de agenții ruși pe rețeaua socială ar fi putut avea un impact asupra alegerilor prezidențiale americane din acel an. Mai recent, însă, Facebook a fost de acord că 126 de milioane de oameni au văzut propagandă rusă cumpărată pe rețeaua socială înainte de alegeri.
Ultimul anunț al lui Zuckerberg pare a fi o încercare de a corecta ușurința uluitoare cu care editorii media dubioși au reușit să manipuleze algoritmul newsfeed în avantajul lor și să răspândească știri false în contul tău Facebook.
Zuckerberg este de mult timp obsedat de informațiile din Facebook. În 2013, el a anunțat o reproiectare a fluxului de știri spunând: „Ceea ce încercăm să facem este să oferim tuturor celor din lume cel mai bun ziar personalizat posibil”. El materializase această viziune cu o ilustrare a unui ziar local fals numit Monterey Times. În 2014, a încercat din nou, lansând o aplicație dedicată știrilor, numită Paper.
Ceea ce este esențial este că viziunea fundamentală a lui Zuck pentru acest „jurnal” a fost locală, personală și relevantă. Interpretarea sa eronată a influenței Rusiei la alegerile din 2016 și cea mai recentă inițiativă a acestuia de a se dezamăgi de știrile false sugerează că are puțină dorință pentru informații naționale, internaționale sau politice. Știri pe Facebook.
Analiștii Macquarie - care numesc FB „mai performanți” - au scris:
"Încă o dată, admirăm foarte mult ceea ce face, dar, din punct de vedere pur financiar pe termen scurt, Unes de anul trecut asupra influenței sociale a social media crește riscurile nefinanciare pentru FB."
"... Zuckerberg a declarat clar că se așteaptă ca timpul petrecut și unele măsuri de angajament să scadă, dar consideră că schimbările vor fi bune pentru comunitate și companie pe termen lung."
"... este lumea lui Zuck, iar noi postăm lucrurile în interior - este, de asemenea, un memento ocazional că atunci când vine vorba de schimbări radicale pe Facebook, Mark Zuckerberg este singurul care are un cuvânt până anul trecut, Zuckerberg a avut 59,7% din drepturile de vot, investitorii cu o opinie diferită au recurs, în timp ce Larry Page și Sergey Brin dețin 51,1% din voturi, precum și Eric Schmidt, însă nu este cazul în alte rețele sociale mari sau companii de înaltă tehnologie, deoarece niciunul dintre liderii AAPL, AMZN sau TWTR nu deține controlul total asupra votului. O dezbatere serioasă în acest sens, dar ne amintește de realitatea situației. "