Quibi curteaza influenceri refuzand starurile YouTube care susțin grupuri TV recunoscute.

Înainte de această lună, autorul angajaților din New York, Emily Nussbaum, a lansat pe Twitter o problemă care se afla în creierul mai multor persoane din mediile și tehnologiile: „Cum puteți rezolva Quibi”, o administrație video de apartenență video, care a propulsat în aprilie să tepidă. primirea mulțimii.

Printre numeroasele propuneri susținute public a fost sugestia complicului lui Blake Robbins, de către Ludlow Ventures, ca Quibi să pună resurse unor producători avansați precum David Dobrik și Jimmy Donaldson (altfel cunoscut sub numele de MrBeast) - care obțin un număr imens de perspective pe scene precum YouTube și TikTok - și să le ofere oportunitatea de a „face vrăjire” pentru scenă.

Robbins nu a fost singurul din șirul care i-a sugerat lui Quibi să se îndepărteze de oamenii celebri obișnuiți și să pună resurse în „povești noi” sau substanță creatoare.

Quibi, care costă 5 dolari în fiecare lună după o preliminară gratuită, s-a înclinat energic pe nume mari precum Idris Elba, Chrissy Teigen, Liam Hemsworth, Anna Kendrick și Chance the Rapper în programarea sa de expediere.

"Motivația din spatele motivului pentru care am mers cu stele și nume mari și abilitatea realizată este pe motiv că este spic și span, și ne-am așteptat să caracterizăm simplu pentru cumpărător, pentru persoanele care ar cumpăra acest lucru, din ce motiv este este unic? " Jeffrey Katzenberg, autor și CEO al Quibi, a declarat la SeriesFest pe 18 iunie. „Ne așteptam să caracterizăm inconfundabil pentru cumpărător, pentru persoanele care ar cumpăra acest lucru, din ce motiv este extraordinar? Ce îl separă de ceea ce ați vedea pe TikTok? ... nu pe motiv că există ceva neplăcut cu TikTok sau Instagram, cu toate că propria noastră este o administrație de membru și solicităm să plătiți. "

O parte din această „abilitate cunoscută” a inclus influenți precum Shan Boodram și Rachel Hollis, a căror programare Quibi a văzut ca o abordare care să-și ajute să-și transforme administrarea într-o tendință de zi cu zi, a anunțat recent Nicole Sperling din The New York Times.

Quibi curteaza influenceri refuzand starurile YouTube

Prima organizare a organizației din cele aproximativ 75 de spectacole care sunt prezentate acum încorporează producători computerizați - persoane precum Liza Koshy, Tony Greenhand și chiar sarcasticul Kirby Jenner - care și-au lansat vocațiile pe scenele precum YouTube și Instagram. Addison Rae, care are un spectacol enorm pe TikTok, a apărut în plus într-o scenă din „Punk'd”. Și scena are un spectacol în derulare cu asociația de jucători, FaZe Clan.

Cu toate acestea, în încercarea de a se separa de substanță pe etape precum YouTube, Instagram și TikTok, Quibi a pus frecvent acești influenți în design-uri TV recunoscute - cum ar fi aranjamentul lui Liza Koshy „Stunned”, un aranjament de rivalitate mișcătoare care plasează în plus concurenții prin obstacole în stilul aranjamentului sistemului precum „Crash” sau emisiunea de televiziune a lui Rachel Hollis.

Mai mult decât atât, persoanele din interiorul industriei influencer au dezvăluit că Quibi a respins gândurile pe care le considera că sunt excesiv de aproape de ceea ce ar putea apărea pe propriile canale de viață bazate pe internet.

„Cu șansa de a avea tendința de a fi pe YouTube, nu poate fi pe Quibi”, este cunoscut de Katzenberg, au declarat surse din apropierea organizației.

Quibi a căutat producători computerizați, dar a ridicat procedura

Un director YouTube a spus că un client care are un număr mare de suporteri YouTube l-a aruncat pe Quibi în fața expedierii sale, iar organizația a trecut pe gânduri.

„A fost excesiv de dezlănțuitor, având în vedere faptul că ne-am imaginat că avem câteva gânduri inteligente și, în consecință, au fost închise pe motiv că citau necuprins„ Gândurile YouTuber ”, ceea ce credeam că este extrem de ciudat”, a spus Supraveghetor de abilități YouTube, care a cerut să nu fie numit pentru a asigura posibilitățile viitoare de aranjare.

Trei indivizi care lucrează cu influenți au dezvăluit că au aruncat spectacole lui Quibi în fața expedierii sale și au fost respinși pe motiv că au fost sfătuiți ca programele de computer să scrie în mod excesiv ca înregistrările pe YouTube sau Instagram. Un alt individ a spus că nu au auzit niciodată de la Quibi după o întâlnire de teren.

Quibi a declarat într-un anunț că recunoaște abordările distractive, imaginative, pe care le-au luat etapele de viață pe internet, însă organizația se concentrează pe observatorii de conținut care nu pot descoperi altundeva.

O altă sursă care a contribuit cu Quibi i s-a spus lui May, printr-un complice de creație, că ideile despre care s-a discutat cu Quibi ar putea fi luate în considerare pentru un pilot dacă sursa ar putea demonstra că „fanbase fidelă a clientului lor îl va adapta la stadiul Quibi”, a spus sursa.

Nu este neregulat ca mărcile sau patronii să abordeze capacitatea de măsurare a transformării înainte de a marca un aranjament, au spus diverse surse din industrie. Este o întrebare mai puțin obișnuită să fie dezvoltate discuții, au declarat indivizii, cu toate că va veni

mai frecvent, pe măsură ce etapele și studiourile arată spre stele mai puțin convenționale.

Sursa a ales să nu înainteze ideile de la Quibi după acel moment.

„Este destul de greu ca influențarii să fie priviți în orice caz”, a spus sursa. „Nu îi vom pune pe o scenă în care vor fi atenuați”.

În orice caz, doi dintre indivizi au discutat cu ei au spus că vor fi dornici să lucreze cu Quibi mai târziu, pe motiv că este un centru fascinant pentru abilitatea computerizată, care trebuie să se orienteze către creații mai mari.

Specialiștii din industrie afirmă, de asemenea, că Quibi a eșuat prin faptul că nu a utilizat influenți în publicitatea sa

În plus, Quibi nu a folosit influenți în promovarea la fel de mult ca și alte administrații video deversare.

Superstars, în calitate de Teigen și Joe Jonas, au prezentat despre aranjamentul lor în urma monstruoase lor. Oricum ar fi, nu am observat încă o apăsare uriașă a lui Quibi pentru a-i face pe factorii de decizie avansați să-și publice publicitatea.

Cei de la Quibi ar fi trebuit să taie aranjamentele cu influențarii, chiar și capacitatea din spectacolele sale, de a-i face să vorbească despre scenă prin intermediul rețelelor bazate pe web, spun specialiștii din industrie.

"Au lucrat cu fiecare dintre aceste stele enorme, dar nu au reușit, astfel încât acele vedete au fost cumpărate la fel de mult ca și cum au fost", a spus Ricky Ray Butler, CEO al organizației de publicitate diversivă BEN Group. „Nu am cea mai nebună idee despre modul în care au funcționat aceste aranjamente, cu toate acestea, ne dăm seama că baza nu era ceea ce căutau și nu ceea ce anticipau”.

În cazul în care Quibi caută influenți care pot schimba în urma lor suporterii Quibi, promovarea aranjamentelor ar putea ajuta testarea carei mulțimi de influencer se aliniază cu Quibi's, a spus Butler. Organizațiile, inclusiv Grupul BEN, urmăresc modul în care posturile de prezentare a influențelor convertesc mulțimile.

O prezentare generală pentru acest lucru există de acum. Când Netflix s-a construit în timp ce s-a revărsat și a încercat să conducă recrutări, s-a alăturat împreună cu YouTubers precum Hannah Hart pentru a-și avansa administrația.

Netflix a oferit lui Hart și diferitelor interfețe YouTubers un timp limitat care oferea o lună de Netflix pentru nimic clienților noi. Hart, de exemplu, și-a avansat legătura cu serile de film, unde ar putea urmări un titlu pe Netflix alături de devotatele ei. Influenții și Revision3, organizația care a actualizat programul, au plătit o cheltuială atunci când cineva a utilizat conexiunea pentru a urmări Netflix.

Programul s-a derulat în jurul anului 2007 - 2013 și s-a încheiat când Netflix a început să se concentreze mai mult pe promovarea substanței sale unice înfloritoare.

"Netflix a avut un program de influencer extrem de solid", a spus Butler. „Arată o înțelegere a modului în care lucrurile funcționează astăzi… Mass-media cheltuie pe toate diferitele etape care ar trebui utilizate, dar nu ar trebui să fie principalul lucru pe care îl fac”.

Quibi curteaza influenceri refuzand starurile YouTube