Reteaua sociala chineza WeChat permite zilnic 2 anunturi - spre deosebire de rivalii săi din SUA! Fiecare vrea să cucerească lumea și să condimenteze de la un continent la altul. Pe de o parte, GAFA-urile (Google, Amazon, Facebook și Apple) au sculptat un loc mare pe computere și smartphone-uri din SUA și Europa. Pe de altă parte, BATX (Baidu, Alibaba, Tencent și Xiaomi) domnesc suprem în Asia și privesc alte orizonturi.
Modelul economic al primului (cu excepția Apple) se bazează în principal pe publicitate, așa cum arată și ultimele rezultate ale acestor giganti ai web-ului.
Facebook și Google au fost mult timp obișnuiți să facă publicitate, iar Amazon pare să fie pe măsură. Retailerul online a înregistrat o creștere foarte puternică a veniturilor din publicitate de 97% în al patrulea trimestru al anului 2018, la 3.388 miliarde de dolari.
În China, pe de altă parte, publicitatea nu se află în centrul modelului economic, așa cum a constatat un vast studiu realizat de firma Fabernovel dedicată notelor chineze WeChat.
„Spre deosebire de rețelele de socializare din SUA, obiectivul WeChat nu este să ne facă să rămânem cât mai mult în aplicația sa pentru a ne face să vedem cât mai mult pub”, a declarat Nicolas Cabanes, o firmă de analist Fabernovel, în timpul prezentării studiului publicat la 31 ianuarie 2019.
Reteaua sociala chineza WeChat permite zilnic 2 anunturi
Pub limitat
Aplicația, care aparține grupului Tencent, a creat în jurul său un întreg ecosistem de servicii și mini-programe care îi permite să afișeze un miliard de utilizatori. "Este un fel de" super aplicație ", un model încă necunoscut în Europa, dar care se dezvoltă în Asia", a detaliat Nicolas Cabanes. Mesagerie, chat, rețea socială, serviciu de plată ... Ambiția WeChat este de a oferi cât mai multe servicii.
„WeChat știe că publicitatea nu este apreciată de utilizatori și a decis să limiteze drastic, doar două reclame sunt vizibile pe zi și din nou, pentru o lungă perioadă de timp, a existat doar unul sau chiar zero”, a spus analistul Fabernovel.
Mai multe mărci creative
Această expunere limitată obligă brandurile să fie foarte creative și devine un loc de joacă pentru agenții de publicitate care concurează ingeniozitatea să iasă în evidență. Rezultat, reclame inspirate, bine trăite și vizate.
"O mega platformă condiționează un mega angajament", a declarat Fabienne Marquet, director general adjunct al Bayard Media Development, care se întoarce din China, unde grupul Bayard vinde reviste de tineret. "Acesta este graalul pentru orice marcă. Lipsa expunerii publicitare este o constrângere puternică care încurajează mărcile cu o creativitate puternică."
WeChat își împărtășește datele cu partenerii săi, care pot decide să vizeze destinatari specifici, precum o tânără mamă, care a cumpărat recent un ceas de lux și a fost anul trecut în străinătate.
Alte surse de venit
Rețeaua socială a făcut pariul să plătească diferit. "WeChat profită de veniturile cloud de la compania sa mamă Tencent, dar preia în principal o comisie pentru plățile efectuate prin soluția WeChatPay", care devine din ce în ce mai mult canalul preferat pentru chinezii să plătească. "
Trebuie spus că, pentru a-și impune sistemul de plăți la nivel local, WeChat a beneficiat de mult ajutor din partea guvernului chinez. Aceasta a obligat toate băncile din țară să accepte soluția WeChat, precum și cea a concurentului său Alipay, ceea ce le-a permis amândoi să se desfășoare foarte rapid în toată țara.
„Cu WeChat, consumatorul chinez este la doar un clic distanță de tot, este un adevărat hub de servicii, un cuțit digital elvețian, atât simplist, cât și facilitator”, încheie Nicolas Cabannes.